精準追蹤有效曝光數！利用GTM設定「元素可見度」事件追蹤

不知道大家有沒有遇過這種狀況？今天遇到一個需求是：行動版網頁採用瀑布流的頁面，第一屏上有一個廣告版位，往下滾動載入後會再出現另一個廣告版位 。問題來了：如果想知道這兩個版位是否確實曝光（出現在使用者眼前 ）該怎麼做計算呢？其實過往不知道怎麼解決這個問題時，只要瀏覽這個頁面，我就會計算曝光，但也發現越下方的版位的點擊率是會被低估的。

圖片來源：pixabay

大家有遇過這種狀況嗎….？

不知道大家有沒有遇過這種狀況？今天遇到一個需求是：行動版網頁採用瀑布流的頁面，第一屏上有一個廣告版位，往下滾動載入後會再出現另一個廣告版位 。問題來了：如果想知道這兩個版位是否確實曝光（出現在使用者眼前 ）該怎麼做計算呢？其實過往不知道怎麼解決這個問題時，只要瀏覽這個頁面，我就會計算曝光，但也發現越下方的版位的點擊率是會被低估的。

利用GTM設定元素可見度解決有效曝光難題

後來發現 GTM 上提供「元素可見度」這個觸發條件，可以解決上面的問題。其實過往我自己在追蹤活動頁上按鈕的點擊率，也常會發生最下方的按鈕點擊率被低估的狀況，利用此觸發條件追蹤也能再更精準的計算成效。接下來簡單簡介該如何進行設定：

第一步驟：設定代碼類型及事件追蹤參數

首先因為我們要將此觸發事件記錄在GA上，故代碼類型選擇GA

接著選擇事件，並填上事件類別、動作、標籤，並記得設定要紀錄的GA追蹤編號。之類記錄到的事件將會寫在 GA 的「行為>事件」報表中。

第二步驟：設定觸發事件

在觸發條件類型選擇「元素可見度」

接下來要設定兩個步驟：

1. 設定選取的元素，可以用 ID 或 CSS 選擇器，我是使用 CSS 選擇器，設定方式假設元素標籤上的 class 為 btn_c1ass 就寫 .btn_c1ass ，若有 ID 為 btn_id 則寫 #btn_id

2. 設定觸發的時機，分別有三種：

＊每個網頁一次：如果有多個符合CSS選擇器條件的元素在頁面上，則只會在首次元素被看見時觸發一次。

＊每個元素一次：只會對符合選定條件的元素觸發一次，如果有多個符合條件元素，則在第一次被看見時觸發一次。若是有多個相同 ID 元素，則只會在第一次符合時觸發一次。

＊每次元素在畫面上顯示時：這個就比較容易理解，只要被看見時就會觸發，一直來回滑動他就會一直觸發

看起來很複雜，不過依照上述計算按鈕或廣告版位的有效曝光，我會選擇使用「每個元素一次」較符合需求。

另外由於我是有單一頁面追蹤需求，不希望在其他頁面時遇到符合相同條件元素就觸發，導致數據失準，所以我會在下方在設定網址判斷的條件。

第三步驟：預覽測試及查看數據

利用 GTM 的預覽模式確認是否有成功觸發，大功告成並發布後，就能在 GA 行為報表上利用元素可見度追蹤出「有效曝光數」數據囉！

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